¿Está cerca la hora de que el usuario 2.0 tenga una recompensa económica?
Plinking, el social product placement
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La publicidad por emplazamiento o product placement es una técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos o de empresas encargadas de vender éstos en un mismo contexto que se desarrolle un espacio no publicitario. Con el plinking damos acceso a este tipo de publicidad al usuario final. Es la web 2.0 remunerada. EL SISTEMA NO EXISTE TODAVÍA de manera GLOBAL (2.0) AL USUARIO, pero quizás llegue pronto...
Toni Martin-Avila - 02-03-2010
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El product placement tiene dos posibles enfoques:
Activo: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca características o bondades de éste. Se presenta por lo general en programas de televisión, reality shows, Internet y rara vez en el cine. En publicidad en redes sociales y en banners
Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, este está presente en el entorno y hasta en el contexto. Se presenta por lo general en series de televisión, cine, videojuegos, videos musicales, reality shows e Internet. Y también en blogs, donde por ejemplo usuarios expertos y muy "visitados" hablan de las bondades de ciertos productos. Esto ocurre en las secciones tecnológicas de prensa digital y en websites de bloggers muy influyentes. No quiero linkar nombres, pero seguro si has llegado hasta aquí se te ocurren varios nombres.
El plinking
Imgínate la fusión entre el product placement y la interactividad propia de Internet desde los usuarios, que día a día suben contenidos a la Red y recomiendan marcas, productos y servicios. Hace un par de años se oía hablar de este tema pero parece no fructificó, quizás hoy la tecnología social y el push de algunos de los grandes (youtube, flickr, google maps, etc) permitirá que sean los propios usuarios generadores de este tipo de contenidos los que entren en la web 2.0 como micro-empresas. Algo así como una mezcla de adwords-redes de afliados pero fácil y sencillo y desde los contenidos de las redes sociales.
¿Cómo funciona?
En el plinking cada consumidor podría incluir publicidad clicable en los contenidos que sube a Internet. Y la empresa si tiene una bena reputación on.line se ve favorecida directamente.
- Tengo mi foto, video o articulo en blog. O quizás audio o ....
- Lo edito con un software específico del mashup (no público todavía), indico la dirección del ecommerce final en una parte del video o una zona de la foto.
- Lo publico en este recurso mashup.
- Visualmente aparece algún sistema gráfico que "anime" al click del suaurio que visualiza el contenido (social product placement.)
- Al clicar sobre el producto marcado, el enlace conducirá al usuario interesado a la página de comercio electrónico en la que se podrá adquirir ese producto.
- El usuario que lo publica recibe una compensación económica.
La plataforma sería perfecta para el Turismo y para portales ecommerce, en general a productos dirigidos al consumidor final.
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